本文转自：中国文化报

郭凯倩

当前，节庆旅游已经成为文旅高质量发展的重要抓手，各地纷纷开展形式多样、主题鲜明的节庆活动，以此撬动文旅消费。比如，广西“三月三”每年在全区开展1000多项活动，充分展示民族地区特色文化，吸引了大量游客，带动了当地经济发展；上海樱花节不断创新消费场景，推动“春天经济”和“赏花经济”火爆“出圈”。这些案例都表明节庆活动和文旅品牌对文旅发展有强大推动作用。

打造节庆文旅品牌，一方面能够丰富文旅产品供给，为游客提供多元旅游体验，通过开展丰富的庆祝活动，还能进一步刺激和带动餐饮、住宿、交通等方面的消费；另一方面，节庆活动在一段时间内集中呈现和展示了地方民俗、非遗等地方文化特色，也是展示和塑造城市形象、提升区域影响力的重要平台。

当前许多节庆活动和节庆旅游同样存在一些不足之处。有些地方节庆活动内容单一，对地方文化内涵挖掘不足，没有特色，比如庙会变成“全国美食小吃市集”。还有一些地方盲目复制“草莓音乐节”等形式，内容雷同，对游客吸引力不足。此外，大量游客的涌入也容易暴露活动组织方策划能力以及城市相关公共服务能力的短板。

因此，打造有影响力和可持续的节庆文旅品牌是一项长期系统性工作，要精雕细琢才能长红“出圈”。首先要注重深入挖掘地方文化特色，寻找独具地方代表性的文化元素，形成节庆文化记忆点；其次要优化节庆活动策划，可通过“节庆+”形成跨界融合，丰富节庆活动内容，创新消费场景，将节庆活动打造成特色鲜明、互动性强、可玩性高的品牌活动，满足不同层次游客的需求；再次要完善基础设施和配套服务，优化停车场、民宿、餐馆、支付、语言、交通等设施，完善垃圾处理、票务系统等服务，强化人流引导、医疗、治安等管理，为游客提供舒适便捷的旅游体验。此外，可加大对节庆活动的宣传推广，利用线上线下多媒体渠道，广泛宣传节庆活动的特色亮点，与旅行社、交通部门合作推出节庆旅游线路和专列，提高节庆活动的品牌影响力和知名度。